Martin Branding
Заказать
диджитал

Разработка сайта -
с чего начать и как не ошибиться

Чтобы получить желаемый сайт, вы должны правильно его заказать!

Главное правило: активное участие с самого начала

Чтобы получить сайт, который действительно работает и приносит результат, нужно понимать одно: разработка сайта — это не работа, которую можно полностью делегировать и забыть. Это совместный процесс, в котором ваше участие критически важно.

Частая ошибка владельцев — надеяться на то, что студия всё сделает сама, и получить готовый результат с минимальными усилиями. Результат предсказуем: шаблонный сайт на неизвестной CMS, который невозможно менять без помощи разработчика, и полная зависимость от исполнителя на ближайшие годы.

Такой сайт не развивается, контент сложно обновлять, расширение функционала стоит дорого. И в итоге приходится переделывать всё с нуля, теряя инвестиции.

Вывод: готовьтесь работать со студией плотно. Вникайте в выбор домена, хостинга, платформы. Это ваш инструмент, и вы должны понимать, с чем имеете дело.

Этап 1. Определите цель сайта

Прежде чем обсуждать дизайн и функции, ответьте на главный вопрос: зачем именно вам нужен сайт прямо сейчас?

Звучит очевидно, но многие собственники не формулируют это ясно. А без чёткой цели любой сайт становится красивым, но бесполезным проектом.

Основные маркетинговые задачи сайта:

  • Привлечение новых клиентов и покупателей

  • Создание и укрепление бренда в интернете

  • Повышение узнаваемости компании

  • Решение конкретных бизнес-задач (продажи, подписка, форма обратной связи)

Уточняющие вопросы:

  • Какие потребности ваших покупателей должен удовлетворять сайт?

  • Какую информацию потенциальный клиент должен получить на вашем сайте?

  • Сможете ли вы поддерживать и развивать сайт после запуска?

Совет: посмотрите сайты конкурентов и компаний в вашей нише. Определите, что вам нравится, а что нет. Это поможет сформулировать требования к своему сайту.

При этом учитывайте возможности Вашего бизнеса по поддержанию и продвижению сайта в дальнейшем. 

Этап 2. Продумайте функционал и структуру

Это второй критически важный момент. Многие заказчики думают, что функционал легко добавить потом. В реальности всё сложнее.

Если вы выбрали готовый шаблон или конструктор с ограничениями, добавить новые разделы и функции будет дорого или вообще невозможно. Поэтому продумайте сразу всё.

 

Что нужно определить:

  • Разделы и страницы. Какие основные разделы должны быть на сайте? (Главная, о компании, услуги/товары, портфолио, блог, контакты и т.д.)

  • Информация о компании. График работы, контакты, адрес — где это разместить и насколько это важно для вашей аудитории?

  • Социальное доказательство. Будут ли на сайте отзывы клиентов, сертификаты, награды? Это существенно повышает доверие.

  • Контент и новости. Будут ли на постоянной основе публиковаться новости, статьи, обновления? Как вы будете оповещать клиентов?

  • Формы и функции. Форма обратной связи, заказ в один клик, калькулятор, онлайн-запись — что нужно для удобства клиентов?

  • Специфика бизнеса. Есть ли оптовые продажи с отдельными условиями? Нужна ли интеграция с системами учёта (1С)? Есть ли требования по закону?

Памятка: не бойтесь включить больше функционала в начале. Удалить можно, добавить — проблематично. Лучше перейти в нужное время на более мощную CMS, чем потом переделывать весь сайт.

Этап 3. Дизайн и фирменный стиль

Дизайн — субъективное восприятие, но есть объективные критерии, которые влияют на результат.

Если у вас есть бренд-бук:
Предоставьте его агентству. Это значительно ускорит процесс и обеспечит согласованность.

Если брендбука нет:
Соберите примеры сайтов, которые вам нравятся. Анализируйте не сами себе, а то, что нравится вашей целевой аудитории. Это различие критично.

 

Ключевые моменты:

  • Не копируйте конкурентов. Сайт, похожий на сайт конкурента, может просто запутать клиентов. Найдите элементы, которые отличают именно вас.

  • Хороший дизайн не дешёвый. Исходите из реальных возможностей и не ищите индивидуальный дизайн за цену шаблона.

  • Если выбираете шаблон, выбирайте ответственно. На шаблонном сайте сложно вносить серьёзные изменения. Выбирайте один раз, потом менять будет дорого.

  • Число правок ограничено. В профессиональных агентствах количество правок обычно ограничено. Бесконечные корректировки не имеют смысла и стоят денег. Доверьтесь профессионалам, которые имеют опыт в дизайне и маркетинге.

Главный принцип юзабилити:

 

В сложной и запутанной структуре пользователь просто уйдёт. Сайт должен быть:

  • Понятным и интуитивным

  • Легко читаемым (шрифты, контраст, расстояния)

  • Быстро загружаться

Этап 4. Верстка: адаптивный дизайн

Статистика однозначна: более 80% пользователей заходят на сайты с мобильных телефонов. Это означает одно: если сайт плохо выглядит на смартфоне, вы потеряете большинство потенциальных клиентов.

Решение: адаптивная верстка. Сайт с одного раза адаптируется ко всем устройствам — от больших мониторов до маленьких телефонов. Не нужна отдельная мобильная версия, всё работает на одном проекте.

При разработке сайта центр внимания — юзабилити. Главная задача дизайна: сделать сайт удобным для посетителя, не отвлекать его от вашего продукта и бренда.

Этап 5. Выбор CMS или статичный HTML

Это технический выбор, но он влияет на всё: гибкость, стоимость, возможности развития.

HTML (статичный сайт)

Плюсы:

  • Полностью индивидуальный дизайн, нет ограничений по структуре

  • Стабильная работа, высокая скорость

  • Невредим для вирусов (нет динамической обработки)

  • Нет оплаты за лицензии, шаблоны, только хостинг

Минусы:

  • Изменения контента требуют квалифицированного разработчика

  • Сложнее развивать при добавлении новых разделов

Рекомендуем для: промо-сайты, одностраничные лендинги с ярким нестандартным дизайном и редкими изменениями.

Система управления контентом (CMS)

Плюсы:

  • Быстрый запуск на готовом решении

  • Вы сами можете менять контент, публиковать новости без разработчика

  • Обычно хорошо оптимизированы для поисковиков

  • Полный функционал для разных видов бизнеса

Минусы:

  • Потенциальные уязвимости перед вирусами (требуют внимания к безопасности)

  • Зависимость от плагинов сторонних разработчиков

  • Лицензионные платежи

Рекомендуем для: интернет-магазины, информационные сайты, корпоративные проекты.

Популярные платформы:

Платная, отечественная

 

Интернет-магазины с интеграцией 1С, корпоративные сайты крупных компаний

 

Стабильность, неограниченный функционал, высокая стоимость разработки

cms logo

Платный онлайн-конструктор

 

Промо-лендинги, небольшие сайты

 

Быстрый старт, гибкий дизайн, подходит для любых замыслов

cms logo

Бесплатная система

Блоги, информационные сайты, интернет-магазины

Распространённость, огромная экосистема плагинов, подходит почти для всего

Этап 6. Выбор исполнителя: агентство или фрилансер

Это последний, но не менее важный выбор.

Работа с агентством:

Плюсы:

  • Опыт работы в разных сферах и с разными платформами

  • Команда специалистов: дизайнер, программист, маркетолог, фотограф

  • Комплексные услуги: регистрация домена, подбор хостинга, техническая поддержка

  • Сайт сразу оптимизирован для поисковиков

  • Официальный процесс с договором и документами

  • Надёжность: агентство не может «заболеть» или «потеряться», нет риска потери денег

  • Дополнительные скидки, бонусы, техническая поддержка

Работа с фрилансером:

Плюсы:

  • Часто ниже стоимость

  • Может сделать сайт быстрее за счет исключения из проекта важных этапов

Фрилансер подходит, если вам нужен простой сайт, у вас уже есть материалы (тексты, фото), и вы можете отсеять недобросовестных исполнителей.

Помните эти три момента:

  1. Ваше активное участие — от определения целей до согласования результатов. Без этого получится не то, что нужно.

  2. Своевременная обратная связь — если вы медлите с ответами, срываются сроки. Ответственные лица должны оперативно согласовывать работы.

  3. Доверие профессионалам — если вы выбрали хорошее агентство, доверьте им опыт и знания. Бесконечные правки и переделки — это потерянное время и деньги.

При соблюдении этих условий вы получите хороший, функциональный сайт, который будет работать на ваш бизнес долгие годы.

Рекомендуем почитать

    0%
    Обязательно